A agência Lew’Lara\TBWA criou campanha para a Associação Beneficente
Santa Fé com referencia à exposição das obras hiper-realistas do artista
Ron Muek, que aconteceu na Pinacoteca do Estado de São Paulo. Próximo à
fila de visitantes, do lado de fora do local, um menino abandonado e
vítima de maus tratos estava sentado em cima de um cartaz que dizia “Se
fosse uma escultura exposta em um museu, você veria?”. As informações
são do Portal da Propaganda.
Ação da Lew’Lara\TBWA pára fila da exposição de Ron Mueck (Imagem: Divulgação)O que estimulou a agência a criar o case foram as imensas filas de mais de quatro horas para entrar na exposição e o número de quatro mil visitantes por dia. Este cenário motivou a Lew’Lara\TBWA a criar a campanha que teve como objetivo mostrar ao público que crianças de verdade merecem a mesma – e até maior – atenção dada às esculturas da exposição.
Na iniciativa, o impacto ficou por conta do menino “de rua” que
esteve sentado na mesma posição de uma das esculturas de Mueck – “Boy”,
de 1999 –, em cima do cartaz que dizia “Quando você vai querer ver gente
de verdade?”. Abaixo do logo, a assinatura com o site da instituição.
“Para doar: www.santafe.org.br”.
Presidente de criação da Lew’Lara\TBWA, Manir Fadel afirmou que a
ação tem o objetivo de chamar a atenção da população para um problema
secular do país, que é a situação das crianças que vivem nas ruas e
incentivar as doações para a associação, que desenvolve trabalho de
acolhimento a meninos e meninas vítimas de maus tratos e abandono.
“Muitas pessoas preferem desviar o olhar dessas crianças a tomar
alguma atitude para mudar essa realidade. A ação criada para a Santa Fé
mostra que ignorar o problema não ajudará esses meninos e meninas, que
precisam de um ambiente seguro e adequado para o seu desenvolvimento”,
explicou o executivo.
A diretora presidente da associação, Márcia Ventura Dias, comentou
que as obras de Mueck “destacam a observação meticulosa do artista para
com as crianças e outras figuras humanas. Mas, na realidade, a
observação da população às crianças abandonadas nas ruas, quando ocorre,
não tem a mesma delicadeza e cuidado”.
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Fonte: http://portal.comunique-se.com.br/index.php/mkt-pp/76484-lew-lara-cria-campanha-com-referencia-a-exposicao-do-artista-ron-mueck-info
Imagem de Mueck da Internet.
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