Chega uma época na vida em que tudo que temos está guardado em nossa
memória, são as lembranças do que fomos um dia e que podem representar
tudo o que nos resta. É o que expressa uma bela campanha que mostra o
passado das pessoas através do reflexo no espelho.
A campanha é de um medicamento para tratamento do Alzheimer, da
Exlon, Novartis. O fotógrafo publicitário Tom Hussey foi muito sensível
aos efeitos dessa doença degenerativa quanto ao seu sintoma mais comum, a
perda da memória recente ou incapacidade de memorizar informações novas
e, portanto, recorda-las. Idosos que sofrem de Alzheimer costumam
perder a noção de tempo e espaço, mesmo que a memória semântica
(modalidade de memoria de longo prazo) e a memória implícita (memória de
como fazer as coisas) não sejam tão afetadas quanto a memória de curto
prazo, a ideia é demonstrar que o remédio é capaz de reavivar antigas
memórias que a doença apaga dos pacientes.
A inspiração surgiu de uma conversa com um veterano de guerra que contou um pouco da sua vida e experiência
"Ele estava prestes a comemorar o seu 80º aniversário e comentou que não entendia como poderia fazer 80 anos de idade e sentir-se ainda um jovem (…). Percebi que toda a gente pensa o mesmo numa determinada fase da sua vida. Construí uma casa de banho e fotografei Gardner olhando para o espelho, vendo-se como um jovem de 25 anos de idade.”
A série foi divulgada em 2009/2010, mas merece ser lembrada, em especial no mês em que se comemora o dia do idoso.
Um trabalho interessante mostrando que o passado não deve ser esquecido.
A inspiração surgiu de uma conversa com um veterano de guerra que contou um pouco da sua vida e experiência
"Ele estava prestes a comemorar o seu 80º aniversário e comentou que não entendia como poderia fazer 80 anos de idade e sentir-se ainda um jovem (…). Percebi que toda a gente pensa o mesmo numa determinada fase da sua vida. Construí uma casa de banho e fotografei Gardner olhando para o espelho, vendo-se como um jovem de 25 anos de idade.”
A série foi divulgada em 2009/2010, mas merece ser lembrada, em especial no mês em que se comemora o dia do idoso.
Um trabalho interessante mostrando que o passado não deve ser esquecido.
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